Ce guide vous accompagne pas à pas dans la rédaction d’une charte éditoriale. Abordant son importance pour le référencement naturel et la stratégie de contenus, les éléments à inclure, et les meilleures pratiques pour son application.
Que vous souhaitiez optimiser votre blog, vos messages sur les réseaux sociaux ou vos campagnes de marketing automation, suivez ces étapes pour aligner votre contenu avec votre identité de marque.
• Pourquoi rédiger une charte éditoriale pour le web
Qu’est-ce qu’une charte éditoriale ?
Une charte éditoriale est un document de référence qui établit les règles et les lignes directrices pour la création et la gestion des contenus écrits. Elle définit le ton, le style, la voix, et les objectifs de communication, assurant ainsi une cohérence et une uniformité sur toutes les plateformes. Ce document est essentiel pour aligner la stratégie de contenu avec les valeurs et la mission de la marque.
« Soyez intéressant sinon invisibles »
Andy Semovitz
Importance pour le référencement naturel et la stratégie de contenus
Rédiger une charte éditoriale est crucial pour optimiser le référencement naturel (SEO) et la stratégie de contenu. Elle permet de :
- Assurer la cohérence du contenu : en définissant des règles claires, tous les contenus produits seront homogènes, renforçant ainsi l’identité de la marque.
- Améliorer le SEO : une charte éditoriale bien conçue intègre des pratiques SEO, ce qui aide à améliorer le classement dans les moteurs de recherche.
- Cibler les audiences efficacement : en déterminant les objectifs et les cibles, le contenu peut être mieux adapté aux attentes des utilisateurs.
- Optimiser la stratégie de contenu : la charte aide à planifier et à structurer les contenus, garantissant leur pertinence et leur alignement avec les objectifs fixés.
En somme, une charte éditoriale sert de guide pour produire un contenu de qualité qui répond aux attentes de vos cibles tout en optimisant votre visibilité en ligne.
Écrire sur le web est un vrai défi et il est important de savoir comment s’y prendre si vous voulez être référencé par les moteurs de recherches. Lisez notre article de blog pour savoir comment rédiger pour le web !
• Définir sa charte éditoriale
Définir ses objectifs, sa cible
La première étape pour rédiger une charte éditoriale consiste à définir clairement les objectifs de votre contenu et à identifier votre audience cible. Vos objectifs peuvent inclure :
- L’augmentation de la notoriété de votre marque
- La génération de leads qualifiés
- L’amélioration de votre référencement naturel
- La fidélisation de vos clients actuels
Comprendre qui est votre audience cible vous aide à adapter votre ton, votre style et le type de contenu que vous produisez. Cela dans l’intérêt de répondre aux besoins et attentes spécifiques de votre cible.
Alignement avec la stratégie de marque
Il est essentiel que la charte éditoriale soit en harmonie avec la stratégie globale de votre marque. Cela signifie que les valeurs, la mission et la vision de votre entreprise doivent se refléter dans chaque contenu créé. Cet alignement avec la stratégie de marque assure une communication cohérente et renforce l’identité de la marque.
- Refléter les valeurs et la mission : Assurer que chaque contenu soit en harmonie avec la stratégie globale de la marque.
- Communication cohérente : Renforcer l’identité de la marque et construire une relation de confiance avec l’audience.
Ligne éditoriale et positionnement (Ton et style rédactionnel)
La ligne éditoriale définit le cadre dans lequel le contenu est créé. Elle inclut le ton de communication (formel, décontracté, technique, etc.), le style rédactionnel (simple, descriptif, narratif, etc.), et les thèmes récurrents à aborder. Le positionnement éditorial précise comment vous souhaitez vous distinguer de la concurrence.
En établissant ces bases, vous créez un cadre solide pour la production de contenu qui soutient efficacement votre stratégie de marketing digital et vos efforts de communication.
• Contenu de la charte éditoriale
Messages et storytelling
Les messages clés et le storytelling doivent être clairement définis dans la charte éditoriale. Cela inclut les principaux messages que vous souhaitez transmettre à votre audience ainsi que les histoires que vous voulez raconter pour renforcer ces messages.
Le storytelling permet de rendre vos communications plus engageantes et mémorables, en humanisant votre marque et en créant une connexion émotionnelle avec votre audience.
Consignes pour le copywriting
Les consignes pour le copywriting fournissent des directives spécifiques pour la rédaction de contenu. Cela peut inclure des règles sur :
- La longueur des phrases
- L’utilisation de mots-clés
- La structure des paragraphes
- Les bonnes pratiques pour maintenir la clarté et la lisibilité du contenu.
Des consignes claires aident à maintenir une cohérence dans tous les contenus produits, facilitant ainsi la tâche des rédacteurs.
La charte de blog
La charte de blog est un élément essentiel de votre charte éditoriale globale. Elle définit les règles spécifiques pour la création de contenu sur votre blog.
- Objectifs : déterminer ce que vous souhaitez accomplir avec votre blog (informer, divertir, éduquer, vendre, etc.).
- Thématiques : identifier les sujets principaux, les thèmes récurrents et la fréquence de publication.
- Ton et style : établir le ton employé et le style d’écriture spécifiques à votre blog.
- Planification : créer un calendrier éditorial détaillant les dates de publication et les responsabilités.
En suivant ces directives, vous pouvez garantir que votre blog reste cohérent, engageant et aligné avec votre stratégie de marque
La charte réseaux sociaux (textes et visuels)
La charte éditoriale doit également inclure des directives spécifiques pour les réseaux sociaux, couvrant à la fois le contenu textuel et les visuels.
Cela comprend les plateformes, sur quel(s) réseau(x) voulez-vous communiquer :
- TikTok
- YouTube
- …
L’univers visuel :
Décrivez l’univers visuel de vos futures publications dans un moodboard (photographie, colorimétrie, design graphique,etc.)
Les types de publications :
- Publication avec une image
- Carrousel
- Vidéo (Réel, TikTok, Short, vidéo YouTube)
- Sondage
- Story
Les types de visuels (cohérent avec la charte graphique) :
- Photos
- Illustrations
- Texte
Formats des images :
- 4:5 (bon format pour carrousel et photo Instagram)
- 1:1 (un format carré pour d’adapter à la grille d’instagram)
- 16:9 (format vidéo YouTube)
- 9:16 (format vidéo courte, TikTok, Short, Reel)
Durée des vidéos :
- 15 sec pour les formats courts.
- 30 sec – 1 min pour les vidéos informationnelles (partage d’expertise, témoignage, etc)
Les vidéos de + de 2 minutes ne sont pas spécialement conseillées car moins engageantes (les 8 premières secondes sont primordiales).
La fréquence :
Définissez combien de fois vous publierez le thème ou le sujet par mois ou par semaine.
Les tons et styles à utiliser :
Il peut varier selon le réseau social et donc selon la cible que vous visez. Il doit correspondre à votre positionnement vis-à-vis de vos cibles. Il peut intégrer des règles d’écriture (par exemple : anglicisme, type d’accroche) ou des règles d’utilisation d’émoji (🤔, 🚀, ✨) :
- Soutenu
- Enthousiaste
- Pédagogue
- Drôle
- …
Une bonne charte pour les réseaux sociaux assure que tous les contenus partagés sont alignés avec la stratégie de marque et qu’ils engagent efficacement votre audience sur différentes plateformes.
En intégrant ces éléments, votre charte éditoriale devient un outil complet et efficace pour guider la création de contenu cohérent, engageant et aligné avec votre stratégie de marque.
Vous souhaitez créer de l’engagement sur vos réseaux sociaux ? Lisez notre article de blog sur le sujet !
• Application de la charte éditoriale
Mise à jour du site internet
La charte éditoriale guide la mise à jour du contenu de votre site internet pour assurer qu’il reste pertinent et aligné avec vos objectifs. Par exemple, lors de la révision des pages produits, suivez votre ton et votre style pour garantir une présentation cohérente et engageante.
Exemple : Lors de la refonte de votre landing page, utilisez le ton adapté dans vos textes ! Donc si un ton décontracté et inclusif correspond à votre ligne éditoriale, employez-le pour votre refonte !
Création des messages en marketing automation (E-mailing, SMS, messages LinkedIn)
La charte éditoriale doit inclure des directives spécifiques pour les messages de marketing automation. Cela couvre les E-mails, SMS, et messages LinkedIn, en assurant que chaque message respecte votre ton et votre style.
Exemple : Pour une campagne d’E-mailing, utilisez un style narratif et personnalisé pour renforcer la relation client, conformément à votre charte éditoriale.
Planification du contenu blog
La planification du contenu blog doit être en accord avec la charte éditoriale. Cela implique de choisir des sujets pertinents, définir le ton et le style, et organiser le calendrier de publication.
- Exemple : Créez des articles de blog cohérents avec votre charte éditoriale. Indiquez le sommaire, la liste de mots clés, les balises, la date de publication, les contributeurs. Faire ceci vous permet de mieux vous organiser et de savoir en avance ce que vous allez poster et quand !
Planifier la publication de ces articles de blog permettra de vous positionner sur les champs sémantique et les mots clés de manière régulière et pertinente
Calendrier éditorial pour les réseaux sociaux
Le calendrier éditorial pour les réseaux sociaux doit refléter les directives de la charte éditoriale. Cela comprend la fréquence des publications, le type de contenu à partager, les sujets, les différents réseaux sur lesquels diffuser vos contenus.
- Exemple : sur 1 mois, déterminez en détails les thématiques à aborder, le type de visuel, les formats, les hashtags, la récurrence, les différents réseaux,etc.
En appliquant la charte éditoriale à ces différents leviers de communication, vous assurez une communication cohérente et efficace à travers tous les canaux, renforçant ainsi votre stratégie de contenu globale !
• La charte éditoriale de A à Z :
Rédiger une charte éditoriale efficace peut se résumer en ces quelques étapes simples :
- Définir les objectifs et la cible : clarifiez ce que vous souhaitez accomplir et à qui vous vous adressez.
- Message et positionnement : déterminez les messages clés et le positionnement de votre marque.
- Thématiques : identifiez les sujets à aborder, les thèmes récurrents, et la fréquence de publication.
- Ton et style rédactionnel : établissez le ton, le style, et créez un moodboard pour visualiser l’ambiance.
- Ligne éditoriale : précisez le storytelling, les messages clés, et fournissez des exemples concrets de bonnes pratiques et d’erreurs à éviter.
- Processus de publication :
- Supports de présence : déterminez où votre contenu sera publié.
- Adapter le message : ajustez le format et le type de contenu en fonction des supports.
- Organiser la diffusion : créez un planning rédactionnel et préparez-vous à répondre aux questions.
En suivant ces étapes, vous créerez une charte éditoriale qui guide efficacement la création de contenu et assure une communication cohérente et alignée avec votre stratégie de marque !
Vous souhaitez en savoir plus sur la confection d’une stratégie de communication globale ? Nous vous invitons à lire notre article de blog sur le sujet !
