Branding et stratégie de communication de Cairn, marque d’accessoires protection de sports outdoor
NOUVEAU LOGO, NOUVELLE SIGNATURE
Nous avons défini un positionnement de marque plus émotionnel et imaginé
une nouvelle signature invitant chacun à laisser sa trace : Mark Your Way, puis un nouveau positionnement s’est opéré plus récemment avec la baseline : Protect Your Adventure.
La redéfinition du territoire de marque a impliqué la création d’une nouvelle charte graphique et une charte réseaux sociaux et de visuels concept marque et produits.
Le storytelling de marque a été renforcé par une vidéo manifeste.
STRATÉGIE DE COMMUNICATION GLOBALE
Pour diffuser la nouvelle identité et toucher les distributeurs ainsi que les pratiquants de sport outdoor (ski, vélo, trail, randonnées), l’ensemble des outils de communication et commerciaux ont été déclinés : plan média et publicités, catalogue, packaging, stand, dossier de presse et lookbook, newsletter, site web et réseaux sociaux.
BRAND CONTENT
Shooting objective, production photo et vidéo produits et corporate.
Création des contenus de marque, articles de blog, story, posts sur les réseaux sociaux.
CAMPAGNES D’INFLUENCE ET PARTENARIATS
Le déploiement de la marque s’est accompagné d’une stratégie de relations presse et partenariats (marque produits, stations de ski) intégrant également la mise en place de campagne d’ambassadeurs de marque (des sportifs influenceurs et créateurs de contenus).
Conception, production et gestion des partenariats intégrant les dotations.
